کتاب تحقیقات بازاریابی – سمت

کتاب تحقیقات بازاریابی، نگاهی عمیق و شناختی به دنیای پویای بازارها از زاویه تحقیقات بازاریابی ارائه می‌دهد. نوشته‌شده توسط زهره دهدشتی شاهرخ و منیجه بحرینی زاده، این کتاب به عنوان یک راهنمای کامل در زمینه تحقیقات بازاریابی شناخته می‌شود. نویسندگان با استفاده از تجربیات و دانش خود، به بررسی مبانی نظری و روش‌های عملی تحقیقات بازاریابی می‌پردازند و خوانندگان را با ابزارها و تکنیک‌های اساسی در این حوزه آشنا می‌سازند.

کتاب تحقیقات بازاریابی از انتشارات سمت منتشر شده است و به عنوان یک منبع برتر در زمینه تحقیقات بازاریابی معرفی می‌شود. این اثر نه تنها به دانشجویان و محققان در حوزه بازاریابی کمک می‌کند بلکه برای افرادی که در صنعت و تجارت فعال هستند، راهنمای موثری برای بهبود استراتژی‌ها و تصمیم‌گیری‌های بازاریابی فراهم می‌آورد.

فهرست مطالب:

• مقدمه‌ای بر تحقیقات بازاریابی و فرایندهای آن
• تعریف مسئله تحقیقات بازاریابی و توسعه یک رویکرد
• طرح تحقیق
• تحقیق اکتشافی ـ تحلیل داده‌های ثانویه و داده‌های صنفی
• طرح اکتشافی ـ تحقیق کیفی
• طرح تحقیق توصیفی: پیمایش و مشاهده
• طرح تحقیق علّی و روش آزمایش
• اندازه‌گیری و مقیاس‌سازی
•  طراحی پرسش‌نامه
•  نمونه‌گیری
• آماده‌سازی و راهبرد تجزیه و تحلیل داده‌ها
• تجزیه و تحلیل داده‌ها، آزمون فرضیه‌ها و ایجاد جداول توافقی
• آزمون فرضیه‌های مربوط به اختلاف یا تفاوت
•  تحلیل داده‌ها: همبستگی و رگرسیون
• تهیه و ارائه گزارش تحقیق